اهمیت نام تجاری (برند)
اهمیت نام تجاری (برند)
اول از همه بیایید همین‌جا فارسی را پاس بداریم و به جای واژه “برند” از “نام تجاری” استفاده کنیم. نام تجاری خیلی مهم است. خیلی مهم‌تر از آن‌چه که فکر می‌کنید. اکثر مردم وقتی به فروشگاه می‌روند، می‌گویند آقا یک ساندیس بده. بعضی‌ها پا را فراتر می‌گذارند و می‌گویند آقا یک ساندیس گلدیس یا بهدیس و یا …. بده!. در حالی که “ساندیس”، نام تجاری یک تولید کننده آب‌میوه است.
یا همه‌ی شما از کلمه کیف سامسونت استفاده کرده‌اید. اصلاً واژه سامسونت جایگزین دیگری ندارد و ما مجبوریم کیف‌های همه شرکت‌ها را با نام سامسونت بخوانیم. مثلاً کیف سامسونت دیپلمات! در حالی‌که “سامسونت” خود یک شرکت تولید کننده کیف‌های اداری است. بعضی از مردم به خصوص در گذشته، دستمال کاغذی را با نام کلینکس می شناختند، غافل از این‌که “کلینکس”، نام تجاری تولید کننده دستمال کاغذی است. مثال‌های فراوانی از این موضوع می‌توان زد.
(مثل استفاده از نام تجاری “تاید” برای همه پودرهای شوینده، استفاده از واژه “ریکا” برای همه نوع مایع ظرف‌شویی، استفاده ار “سن‌کوییک” برای همه نوع آب‌پرتغال، “کوکا” برای همه نوع نوشابه و ده‌ها مثال دیگر)
به نظر شما موفقیتی عظیم‌تر و برتر از این موضوع، می‌توان برای یک شرکت قائل شد؟ رمز موفقیت این شرکت‌ها چیست که توانسته‌اند نام محصول خود را جایگزین کلمه اصلی محصول کنند؟ بله! آفرینش نام تجاری و اتخاذ یک استراتژی مدون برای آن رمز موفقیت این شرکت‌هاست. البته باید توجه داشت که اولین بودن هم اهمیت زیادی دارد.
به عبارتی “اولین بودن خیلی مهم‌تر از بهترین بودن است”.
این معجزه‌ی نام تجاری تاکنون موجب صعود و سقوط بسیاری از تولید کننده‌گان شده است. آن‌ها که یک نام تجای خوب برگزیدند و به رقبایشان اجازه ندادند که اولین بودن را از آن‌ها بربایند، امروزه موفق‌ترین کسب و کارهای دنیا هستند.
نام تجاری یکی از عناصر بسیار مهم و حیاتی در هر کسب و کار است که اهمیت زیادی دارد. در زیر به برخی از اهمیت‌های نام تجاری اشاره خواهم کرد:
- شناسایی و تمایز: نام تجاری به عنوان هویت برند، به کسب و کار امکان می‌دهد که از بین رقبا متمایز شود و در ذهن مشتریان تجسم شود. یک نام قوی و منحصر به فرد می‌تواند کمک کند که برند به طور قابل توجهی در بازار تمایز پیدا کند و برجسته شود.
- اعتبار و قابلیت اعتماد: نام تجاری قوی و خوب غالباً به مشتریان اعتماد بیشتری به برند می‌دهد. یک نام که حرفه‌ای و متناسب با فعالیت‌ها و ارزش‌های برند باشد، می‌تواند اطمینان بیشتری به مشتریان انتقال دهد که با یک برند قابل اعتماد و معتبر سر و کار دارند.
- تأثیر در بازاریابی و فروش: نام تجاری مناسب می‌تواند در فرآیندهای بازاریابی و فروش تأثیر چشم‌گیری داشته باشد. یک نام قوی ممکن است بر روند انتخاب مشتریان و تصمیمات خرید آن‌ها تأثیر گذار باشد و بازاریابی را تسهیل کند.
- حق مالکیت معنوی: نام تجاری می‌تواند یک دارایی بی‌مثال برای برند باشد، زیرا این نام می‌تواند به عنوان یک حق مالکیت معنوی ثبت شده و محافظت شود. این به کسب و کار اجازه می‌دهد که از این نام در محصولات، خدمات و فعالیت‌های تجاری خود استفاده کند و دیگران را از استفاده غیرمجاز منع کند.
- ارتباط مشتریان: نام تجاری مناسب می‌تواند ارتباط بین برند و مشتریان را تقویت کند. زمانی که یک نام آشنا و قوی در ذهن مشتریان ایجاد شود، احساس ارتباط بیشتری به آن برند پدید می‌آید و این ارتباط می‌تواند به وفاداری مشتریان نسبت به برند کمک کند.
- برندسازی و تبلیغات: نام تجاری مناسب در فرآیند برندسازی و تبلیغات بسیار کمک کننده است. این نام می‌تواند در ایجاد حساسیت بیشتر در بازار، بهبود شناخت برند، و ایجاد تصویر مطلوب از برند در ذهن مشتریان موثر باشد.
به طور کلی، نام تجاری نه تنها یک هویت برای برند است بلکه یک دارایی استراتژیک است که می‌تواند در توسعه و رشد کسب و کار نقش بسیار مهمی ایفا کند. به همین دلیل، انتخاب و توسعه یک نام تجاری مناسب و حفظ آن از اهمیت بسیاری برخوردار است.
خواندن این مطلب را به شما پیشنهاد میکنیم : مدیریت فروش
برای دریافت مشاوره تخصصی فروش کلیک کنید
